Записи с меткой «избиратель»

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]

Стратегии, которые строиятся как ответ (реакция) на действия соперников, на проблемы имиджа кандидата и/или его политической биографии, на другие проблемные факторы внутренней и внешней среды. Семейство стратегий объединяет целый континуум от примитивных и достаточно тривиальных реакций (выпустить листовку в ответ на листовку соперника, выступить по ТВ в ответ на обвинения и т. п.) до хорошо продуманных и даже виртуозных стратегий (к которым можно отнести технологии «спин-доктор»). Как уже […]

Один из возможных носителей агитационного сообщения. Как правило, это длинный кусок ткани (шириной до метра и длиной до шести) с какой-нибудь надписью, растянутый между столбами или другими подходящими опорами. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании, схож с наружной листовкой и другими видами наружной агитации (см. «Наружная агитация»). Главная смысловая нагрузка растяжки падает на надпись — можно поместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, […]

Один из возможных носителей агитационного сообщения. Как правило, это длинный кусок ткани (шириной до метра и длиной до шести) с какой-нибудь надписью, растянутый между столбами или другими подходящими опорами. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании, схож с наружной листовкой и другими видами наружной агитации (см. «Наружная агитация»). Главная смысловая нагрузка растяжки падает на надпись — можно поместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, […]

Принцип организации структуры штаба, базирующийся на разделение функциональных обязанностей работников штаба. Разделение труда в предвыборном штабе осуществляется согласно концепции тождества структуры штаба и информационных потоков. Как правило, все штабы хорошо структурируют разделение труда для высшего и среднего звена. Без труда назначаются люди, работающие со СМИ и типографиями, занимающиеся «полевиками» и райтерами. Но также существуют две большие проблемные зоны. Первая связана со схемами принятия решений, вторая — […]

Концепция воздействия на избирателя, считающая, что развлечение адресата есть наиболее эффективный метод воздействия на него. Развлечение адресата как концепция воздействия во многом питается за счет коммерческой рекламы. Именно оттуда приходят в агитацию «развлекательные» технологии. Во многом эта концепция базируется на убеждении в том, что любая реклама должна привлекать внимание и запоминаться. Причины такого убеждения понятны. По данным статистических исследований, средний американец просматривает в день […]

Форма предвыборной агитации, суть которой в том, что избиратель получает по почте именное письмо (обращенное лично ему), подписанное кандидатом или каким-либо другим авторитетным для избирателя лицом. В западной литературе для обозначения этого метода также используется название «агитация базами данных», поскольку для рассылки писем нужна база данных. Преимущества директ-мейл — продолжение его недостатков. Прямая почтовая рассылка обладает высокой избирательностью, что позволяет использовать в рассылке более […]

В последнее время много говорят о «прямой» и «не прямой» рекламе, предпринимаются попытки терминологически развести эти два понятия (к примеру, «не прямую» рекламу обозначить как рекламу «под чертой» или BTL, bellow the line, а «прямую» — «над чертой» или ATL, above the line, соответственно).

Модель коммуникации, учитывающая процессуальность процесса распространения и восприятия информации. Совершенно очевидно, что для того, чтобы донести агитационное сообщение до избирателя, для того, чтобы это сообщение произвело эффект (изменение установок или убеждений), необходимо время. Этот очевидный факт (времязатратность процесса коммуникации) может иметь принципиальные последствия. Эффект воздействия сообщения на избирателя есть функция времени. Из опыта проведения избирательных кампаний могу утверждать, что максимального эффекта […]

Коммуникационная дисциплина, рожденная еще в Средние века, с целью продвижения определенного комплекса идей и идеологий, в первую очередь связанных с католицизмом. По сравнению с более «молодыми» коммуникационными дисциплинами (реклама, пиар, избирательные технологии), пропаганда признается более «жестким» способом коммуникации. Пропаганда прибегает к таким методам работы с общественным сознанием, как цензура, ритуализация, контроль над всеми сторонами жизни человека. Для пропаганды также характерны монологичность и отсутствие обратной связи. Поэтому пропаганда считается более […]