Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт?

Креатив в сфере public relations: не мешает ли танцору опыт?

Сегодня я бы хотел сказать несколько слов по поводу взаимосвязи опыта и способности к креативу у специалитса по пиару. Впрочем, это касается не только пиарщиков, рекламщиков и маркетологов, но и всех остальных специальностей, где требуются нестандартные подходы и нетривиальные решения.

27 Октябрь 2009 at 16:53 0 comments

Перепост: Семь джокеров из колоды Стив Джобса

Перепост: Семь джокеров из колоды Стив Джобса

Как создавать яркие информационные поводы? Сегодня на этот вопрос отвечает Deavy, проанализировавший опыт Стива Джобса, главы корпорации Apple. Данный пост скопипастил с сайта Маковод. Надеюсь, что заметки автора будут интересны не только пиарщикам и маркетологам, подвязавшихся на ниве коммерческого пиара, но и политконсультантам. Чужой опыт ИМХО вещь полезная.

19 Октябрь 2009 at 09:50 2 comments

Наиболее интересные посты в ЖЖ

Даю ссылки на те посты в моем ЖЖ, которые стоит почитать

2 Октябрь 2009 at 19:08 0 comments

Плохая реклама тоже работает

Плохая реклама тоже работает

Хоть я сам в душе эстет, все же меня иногда посещает мысль о том, что все эти конкурсы рекламы, «Каннские львы», «Рекламастер» и черт знает что еще, не более чем разводка для клиента. Почему? Да потому что даже плохая реклама работает. Плохая, конечно же с точки зрения жюри конкурсов и, так сказать, профессионалов рекламы, но не с точки зрения заказчика, […]

2 Октябрь 2009 at 16:42 0 comments

Законы креатива: из двух вариантов заказчик всегда выбирает худший

Законы креатива: из двух вариантов заказчик всегда выбирает худший

Клиент любит, когда ему подсовывают не один вариант агитки для утверждения, а предоставляют несколько вариантов на выбор для одобрения. Мои личные наблюдения говорят о том, что «клиент всегда не прав», поскольку выбирает из двух вариантов худший.

1 Октябрь 2009 at 11:37 0 comments

Законы креатива: Осознать в чем проблема

Законы креатива: Осознать в чем проблема

Сегодня я бы хотел продолжить разговор о креативе в сфере паблик рилейшнз и не только, начатый ранее. Эти небольшие заметки — смесь раздумий и собственного опыта. И сегодня я хотел бы продолжить разговор вдоль той линии, которой следует мозг в поиске креативных идей. И первое всегда, или почти всегда, с чего я начинаю — это поиск проблемы. Поэтому первое правило […]

26 Сентябрь 2009 at 13:49 0 comments

Социальная реклама за безопасность велосипедистов

Социальная реклама за безопасность велосипедистов

Вот так вот Нью-Йоркская ассоциация велосипедистов, объединяющая государственные и некоммерческие организации решила бороться за безопасность велосипедистов. Это вам не наша дурацкая реклама на ТВ о вреде курения. Реклама следует в русле новых тенденций — использует объекты окружающей среды в качестве носителя (ambient-реклама).     Отсюда

19 Сентябрь 2009 at 19:57 0 comments

Вторая из 36 китайских стратагем: Чем пиар отличается от рекламы?

Вторая из 36 китайских стратагем: Чем пиар отличается от рекламы?

Продолжаем перебирать стратагемы из известного сборника тридцати шести китайских стратагем. О первой из них шла речь в посте «Cтратагема «Обмануть императора чтобы переплыть море» как метафора паблик рилейшнз». Сегодня порассуждаем о второй из них, о стратагеме «Осадить Вэй, чтобы спасти Чжао». Вот как ее описывает Харро фон Зенгер.

15 Сентябрь 2009 at 13:43 6 comments

Все мифы пиара: целевая группа

Все мифы пиара: целевая группа

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

14 Сентябрь 2009 at 23:01 4 comments

Информационный повод как инструмент public relations

Информационный повод как инструмент public relations

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

6 Сентябрь 2009 at 00:19 2 comments