Записи с меткой «реклама»

Как-то лет ...цать назад я в словаре дал определение термину «паблик рилейшнз». И вот сейчас решил стряхнуть пыль со словаря и посмотреть, насколько сильно изменились мои собственные представления о сфере pr за последние годы, как бы я сейчас ответил на вопрос «что такое пиар?». Да и насколько сильно изменилась сама дисциплина public relations.

Основная метафора социального устройства мира, появившаяся в эпоху паровых машин — мир является большим механизмом, машиной.

Итальянцы придумали свой вариант забастовки, точнее их выдумка — нечто среднее между забастовкой и саботажем. Называется — «работа по инструкции». Процитирую Википедию: «Такой метод забастовочной борьбы весьма эффективен, так как работать строго по инструкциям практически невозможно и вкупе с бюрократическим характером должностных инструкций и невозможностью учесть в них все нюансы производственной деятельности, такая форма протеста приводит к существенному спаду производительности и, соответственно, […]

Малый бизнес, частная инициатива, предпринимательство — можно называть как угодно, но очевидно одно, до сих пор рассматривается в нашей стране как наказание за реформы 90-х. Те пара процентов жителей страны, что готовы пойти на авантюру и открыть свое дело погоды не делают. Для большинства трудоспособного населения и предпринять что-либо является тяжким бременем, наказанием Сизифа, обреченного на бесполезный и тяжкий труд. […]

Сегодня наш всенародно избранный разразился терадой против новоиспеченных юристов. Мол, слишком много юристов клепают наши вузы, даже заборостроительные техникумы открывают у себя юридические факультеты. И из-за большого количества страдает де качество! Ну никто же с этим не спорит. Можно подготовить десять хороших специалистов, а вот если специалистов десять тысяч, тут уж не до качества. Ну с тем, что юристов много […]

«Поступок делает героя»,– в этом был убежден Аристотель. Выходит, что имиджевая реклама должна рекламировать поступки героя, то бишь политика или бизнесмена. Я даже готов закрыть глаза на то, что в этом случае реклама «залезает» на территорию пиара. Дело в другом. Вы представьте себе, что в течение трех месяцев по ящику гоняют тридцатисекундный ролик с поступком политика. Никакой спонтанности поступка, никакого соответствия ситуации, словом – Станиславский бы умер от ужаса! Сплошная постановка, работа на публику и позёрство!

Один из самых сильных аргументов «за» или против «против» того или иного варианта агитации — это слишком сложно, этого избиратель не поймет! Наиболее интеллектуально развитые консультанты даже приводят цитату из «Mein Kampf», мол, что поймет уборщица, то поймет и профессор! Ситуация, знакомая любому, чья профессия — политтехнологии, пиар или реклама.

В теории коммуникации под сообщением имеют в виду текст, предназначенный для передачи. Естественно, что в качестве текста может рассматриваться фраза, изображение, высказывание, событие, поступок человека, словом любой феномен социального мира, обладающий своей семантикой и синтаксисом, т. е. такой феномен социального мира, который можно трактовать как состоящий из знаков и символов, которые, в свою очередь, так или иначе интерпретируются акторами. В соответствии с теорией коммуникации можно выделить следующую структуру сообщения: […]

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]

Концепция воздействия на избирателя, считающая, что развлечение адресата есть наиболее эффективный метод воздействия на него. Развлечение адресата как концепция воздействия во многом питается за счет коммерческой рекламы. Именно оттуда приходят в агитацию «развлекательные» технологии. Во многом эта концепция базируется на убеждении в том, что любая реклама должна привлекать внимание и запоминаться. Причины такого убеждения понятны. По данным статистических исследований, средний американец просматривает в день […]