Коммуникационный поток
Совокупность сообщений, организованная и распространяемая в ходе предвыборной кампании предвыборным штабом.
Поскольку любая избирательная кампания – это контролируемая со стороны штаба коммуникация с избирателями, то создание информационных каналов и менеджмент информационных потоков являются одной из самых значительных составляющих предвыборной кампании.
Информационный поток – это последовательность агитационных сообщений, доносимых до избирателя средствами того или иного информационного канала. Если в случае с информационным каналом мы делаем акцент на формальной стороне (как доносить), то в случае информационного потока нас больше интересует содержательная сторона (что доносить).
Как правило, информационные потоки в избирательных кампаниях организованы достаточно хаотично. Политконсультанты больше внимания уделяют тексту листовок, чем их последовательности, и вся композиция распространения укладывается в принцип «а какую бы еще листовку выпустить». Большим прогрессом было выстроить определенный ритм информационного потока (по вторникам в каждый ящик ложится листовка, в пятницу – бесплатная агитационная газета). Модификациями композиционно выстроенных информационных потоков являются технологии интегрированных коммуникаций и программы долгосрочного запланированного воздействия.
Мне видится так же возможным использовать более сложные композиционные формы, заимствованные из различных жанров и видов искусств: проведение главной темы (программа длительного запланированного воздействия), аранжировка темы (интегрированные коммуникации), чередование интенсивных и умеренных этапов кампании и т.д. к сожалению, практически неизвестны примеры подобной сложной организации информационных потоков, были лишь несколько робких экспериментов.
Хорошим примером формирования информационного потока является схема развития новостной темы в СМИ. Приведем вариант, предложенный Ник. Арнольдом:
- Первые, отрывочные сообщения о событии;
- Появление полноценной новости;
- Добавление первичных комментариев журналистов и редакторов новостных выпусков;
- Развитие новости, увязывание ее к проблеме;
- Свое мнение о новости высказывают видные общественные и политические деятели;
- Анализ и осмысление проблемы, приводящей к конфликту;
- Выработка решения;
- Единое решение озвучивается признанными общественными авторитетами;
- В массовом сознании вырабатывается стереотип (стереотипное восприятие события).
Прочитайте так же статьи:
- Информационный поток Совокупность сообщений, организованная и распространяемая в ходе предвыборной кампании предвыборным штабом. Поскольку...
- Характеристики информационных потоков Признаки информационного потока, характеризующие его с разных сторон, подчеркивающая те стороны,...
- Коммуникационный канал Совокупность носителей информации, доставляющих сообщение от источника к приемнику. Канал коммуникации...
- Избирательность охвата информационного потока Характеристика информационного потока (см. «Информационный поток»), отражающая особенности воздействия потока...
- Полнота охвата информационного потока Полнота охвата — это одна из характеристик информационного потока (см. «Информационный...
