Алгебра округа. Электоральная социология

Социологические исследования — «глаза и уши» предвыборного штаба

И перед кандидатом, впервые штурмующим политический Олимп, и перед опытным политиком, накануне избирательной кампании встает неизбежный вопрос «Что делать?», «Каковы шансы на успех?»… Вопросов тьма. А ответов?

И как любой полководец, прежде чем развернуть войска, осматривает место предстоящего сражения и собирает информацию о противнике, так и любой политик изучает ситуацию накануне избирательной гонки. И чем более технологичными становятся выборы, чем острее борьба за заветное место, тем больше значения имеют предвыборные исследования, исполняющие роль штабной разведки. И чем совершеннее оснащение этой разведки, чем современнее и точнее методы, используемые разведкой, тем более весомое преимущество получает политик на старте предвыборной кампании, а значит, возрастают его шансы на полную и безоговорочную победу.

Выборы начинаются с социологического исследования. Социология сопровождает избирательную компанию на протяжении всех выборов, даже если массовые анкетные опросы при этом не проводятся, поскольку существует немалое число способов и методов получить адекватный срез общественного мнения, срез избирательной кампании.

Разработанные оригинальные инструменты, методы расчета и анализа позволяют дать полную, достоверную и своевременную информацию об электоральной ситуации накануне выборов. Главный российский вопрос «Что делать?» в рамках данного проекта трансформируется в вопрос «Что делать, чтобы победить?», и собираемая информация нацелена на то, что бы дать наиболее точный ответ на этот вопрос.

Аналитическая карта округа

Наиболее точный перевод цитаты из Френсиса Бекона не «Знание – сила!», а «Знание – власть!». В случае выборной демократии эта цитата обретает особый смысл. Власть не достается тому, кто не знает округа, кто не владеет наиболее полной и точной информацией об округе. В данном случае изучать округ, это значит знать своих избирателей, знать своих избирателей – значит иметь в руках рычаги влияния на общественное мнение, а это, в свою очередь, значит побеждать на выборах и обладать властью.

Дальнейшее изложение материала будет идти по схеме:

  • Что мы можем знать об округе? (конфигурация карты)
  • Как это знание использовать? (аналитический пакет)
  • Как это знание получить? (архитектура исследования)

Конфигурация аналитической карты

Прежде всего, мы определим те три смысловых блока, которые позволят нам наиболее точно и полно дать ответ на вопрос «Что делать, чтобы победить?». Эти три составляющие знания об округе Кандидат и его соперники, Социально-экономическая и политическая ситуация, а так же Электорат. Детальный анализ округа по этим трем направлениям позволят нам, в конце концов, определить возможные сценарии выборов и оценить шансы кандидата на успех. Общая логическая структура приведена на рис. 1 «Конфигурация аналитической карты округа».

рис. 1 «Конфигурация аналитической карты округа»

Три составляющих анализа предвыборной ситуации: кандидаты и соперники, социально-экономическая ситуация и электоральная база политика

Выборы начинаются с социологического исследования. Социология сопровождает избирательную компанию на протяжении всех выборов, даже если массовые анкетные опросы при этом не проводятся.

Ситуация в регионе

Прежде всего, поясним, почему мы говорим о ситуации в регионе, хотя даем аналитику округа. Ответ очевиден – любой житель или избиратель соотносит себя в первую очередь с регионом, в котором он живет, а не с избирательном округом. Зачастую, к примеру на выборах в городскую Думу, избиратель слабо представляет себе границы округа, да и от выборов к выборам нарезка округов, их размер и нумерация меняются. Исходя из этих соображений, считаем более целесообразным говорить о регионе.

Аналитический пакет

Ниже приведены пояснения и комментарии к данной аналитической карте. Все примеры взяты из реальных исследований, проведенных с использованием данного инструментария. По ряду причин названия городов и фамилии кандидатов не разглашаются. А начнем мы с самой простого и понятного направления – с анализа политической и социально-экономической ситуации в регионе.

Динамика

Динамика развития региона, изменения, происходящие в социально-экономическом положении избирателей округа, наиболее точно описывают самоощущение избирателя. Для того чтобы понять лучше живет избиратель или хуже, ему (избирателю) надо нынешнюю ситуацию с чем-то сравнить. Вполне естественно, что сравнения идут с тем как жили совсем недавно, или могли бы жить, или будем жить совсем скоро. А это и есть динамика развития ситуации. Одной из особенностей этой динамики является её «короткое действие». Сознание человека устроено так, что ближайшие по времени события, даже незначительные, загораживают собой события, быть может, и более значительные, но более отдаленные. Никто не сравнивает с тем, как мы жили 10-15 лет назад. В лучшем случае год – два. Поэтому мы и говорим о сиюминутной динамике, а не о долгосрочных тенденциях развития региона.

Каким же образом связаны динамика развития региона и политическое сознание? Общепринятой считается следующая схема. Принято выделять четыре варианта динамики:

  1. сегодня лучше, чем вчера, а вчера лучше, чем позавчера;
  2. сегодня лучше, чем вчера;
  3. ничего не изменилось;
  4. сегодня хуже, чем вчера.

Если пользоваться моделью Абрахама Маслоу, то люди, чьё экономическое положение стабильно улучшается, менее всего задумываются об удовлетворении потребностей в поддержании жизни, а на первый план выходят потребности духовные и праздные. Словом, нематериальные. Такие люди чаще всего становятся либо реформаторами, либо реакционерами. Достаточно вспомнить, что перестройка, нашедшая горячую поддержку среди практически всех социальных слоев, началась в достаточно обеспеченное время (с точки зрения простых людей) – зарплаты росли, в семьях появлялось всё больше престижных товаров, ужасы войны и сталинизма были забыты, складывалось ощущение, что с каждым годом жизнь будет всё лучше и лучше. Косвенным подтверждением этого тезиса является советский бебби-бум, взрыв рождаемости, пришедшийся на середину восьмидесятых.

Люди, оказавшиеся в положении «сегодня лучше, чем вчера» гораздо сильнее первой группы ценят свое благополучие. Еще вчера жизнь была тяжелой и больше напоминала выживание, а не жизнь. Главный мотив их политического выбора – консерватизм (от умеренного до ярко выраженного). Их принцип «лучше синица в руках, чем журавль в небе». Во многом это объясняет успех бывших функционеров КПСС на выборах Губернатора в Нижегородской и Иркутской областях, а так же на выборах Президента Литвы. Впечатления от дефолта 1998 года все еще живы в памяти, но дефолт вызвал позитивные сдвиги в экономике и положение многих слоев стало улучшаться.

Третью группу можно охарактеризовать как апатичную. Все их силы уходят на то, чтобы «жить не хуже», они крайне неохотно участвуют в политике, в выборах. Эта самая люмпинизированная группа избирателей. Экс-президент США Р. Никсон назвал этих людей «молчаливое большинство».

Наконец те, кто считает, что стал жить хуже находится в постоянном поиске виновных, «крайних» в таком своем Status Quo. Для их политической активности характерен экстремизм. Они могут примкнуть к экстремистским организациям любой окраски – правым, левым, религиозным… Что мы и наблюдаем в последнее время в России — жуткая помесь разношерстной публики, использующей в одновременно казалось бы несовместимую символику: коммунистическую, фашистскую и православную (фашистские знамена, где вместо свастики встречается то серп и молот, то Лик Христа).

Это классификация проиллюстрирована на рис. 2. «Взаимосвязь динамики экономического развития и политического сознания». Следует отметить, что практически не бывает, чтобы все избиратели региона одновременно начали жить лучше. Все равно происходит перераспределение статусов, а это значит, что наряду с общим описанием динамики региона необходимо и описание распределения этой динамики по различным социальным слоям.

Рис. 2. Взаимосвязь динамики экономического развития и политического сознания

Взаимосвязь динамики экономического развития и политического сознания

К радикализму склонны те, кто достиг стабильно высокого уровня жизни, а вот консерватизм — характерная черта тех, кто только начал достигать заветного уровня.

Проблемные зоны

Необходимость выявления проблемных зон очевидна. Говорить о проблемах, искать пути их решения, обещать их решить в кратчайшие сроки – неизбежная часть предвыборной риторики. Нередко тот, кто предложит наиболее убедительный вариант решения острой проблемы и побеждает на выборах. На рис. 3 приведен пример анализа наиболее актуальных проблем для одного из регионов.

Рис. 3 приведен пример анализа наиболее актуальных проблем для одного из регионов

Ящичная диаграмма хорошо показывает, какие проблемы являются наиболее острыми в регионе, каков разброс мнений по этим проблемам и насколько сильно избиратели солидарны в оценке важности проблем

Ящичная диаграмма хорошо показывает, какие проблемы являются наиболее острыми в регионе, каков разброс мнений по этим проблемам и насколько сильно избиратели солидарны в оценке важности проблем

На рисунке представлена ящичная диаграмма. Правила интерпретации ее приведены на рис. 4 «Правила интерпретации «ящичной» диаграммы».

Рис. 4 «Правила интерпретации «ящичной» диаграммы»

Ящичная диаграмма позволяет наглядно отобразить среднее значение какой-либо величины, степень ее «разброса», а так же максимальные и минимальные ее значения. Большое среднее значение говорит о том, что многие считают тему важной. А «маленький» ящик – о том, что избиратели солидарны в своем отношении к проблеме

Ящичная диаграмма позволяет наглядно отобразить среднее значение какой-либо величины, степень ее «разброса», а так же максимальные и минимальные ее значения. Большое среднее значение говорит о том, что многие считают тему важной. А «маленький» ящик – о том, что избиратели солидарны в своем отношении к проблеме

Правила интерпретации ящичной диаграммы. Ящичная диаграмма позволяет наглядно отобразить среднее значение какой-либо величины, степень ее «разброса», а так же максимальные и минимальные ее значения. Большое среднее значение говорит о том, что многие считают тему важной. А «маленький» ящик – о том, что избиратели солидарны в своем отношении к проблеме.

По точкам, расположенным внутри ящиков, можно судить, какая из проблем наиболее актуальна. Чем выше расположена точка, тем актуальнее проблема. На приведенном примере в «тройку лидеров» вошли проблемы борьбы с безработицей, пенсионного обеспечения, а так же повышения благосостояния и улучшения медобслуживания. По высоте самих ящиков можно судить о том, насколько солидарны избиратели по той или иной проблеме. Несмотря на то, что все темы можно отнести к значимым, сказать, что их призывы к их решению способны «поднять всё общество» нельзя. Тема безработицы даже более «размыта», а значит, и менее выигрышна, чем тема, к примеру, пенсионного обеспечения. На основании этих рассуждений можно сделать вывод, что проблемной идеологии для предвыборной кампании будет недостаточно. Если бы существовала одна «горячая» тема, на которой бы можно было сделать кампанию, то диаграмма бы выглядела так, как показано на рис. 5 «Явно выраженная «горячая» тема».

Рис. 5 «Явно выраженная «горячая» тема»

На данной диаграмме безработица — явно выраженная «горячая тема»

На данной диаграмме безработица — явно выраженная «горячая тема». В пользу этого говорит и высокий рейтинг проблемы и малый разброс мнений о значимости этой проблемы

В данном примере безработица является «горячей темой». «Маленький» ящик и большое средние значение говорят о том, что достаточно большое количество избирателей считают эту проблему важной для себя, и, к тому же, проявляют в этом вопросе высокую солидарность.

Перспективы региона

Перспективы региона показывают то направление, с которым избиратели связывают свое будущее. Эти перспективы могут отражать пути решения проблем, дальнейшего развития региона или улучшения жизни. Одной из таких перспектив на выборах мэра Санкт-Петербурга стало предложение Яковлева о проведении Олимпийских игр. Можно так же утверждать, что наиболее актуальные проблемы и перспективы региона составляют повестку дня в данный текущий момент.

Электорат и поддержка

Исследования электората уже прочно вошли в предвыборный арсенал политтехнологов. По крайне мере в обязательном порядке просматриваются демографические данные об избирателях, статистика по уровню жизни, история голосования на предыдущих выборах и т.п. Мы предлагаем дополнительный набор инструментов, который позволит расширить и углубить знания об избирателе.

Социальные индикаторы

Очевидно, что кроме пола, возраста, образования и уровня доходов избирателя так же характеризуют такие признаки, как целевые установки или ценностные ориентации. Поскольку человек – это «общественное животное», то необходимо так же иметь четкие представления и о том, с кем и как общается человек, о чем он говорит на кухне и трамвае. При планировании предвыборной кампании эта информация может быть жизненно важной. Одно из направлений деятельности политтехнолога – это управление устными коммуникациями. Идея управления вытекает из двухступенчатой модели коммуникаций.

Исследования Поля Лазарсфельда во время предвыборной кампании в США в 1940 году показали, что отклик избирателей на некоторые темы спустя две недели после воздействия не уменьшился, как это часто бывает, а увеличился. Своеобразным резонатором в этом случае стали устные коммуникации. Люди активно обсуждали эти темы, и это стало дополнительным бесплатным информационным каналом. Особенно эффективно воздействовать на лидеров мнения – они заражали идеями все свое окружение. Эту технологию успешно использовало движение «Май» на губернаторских выборах в Свердловской области в 1999 году. Кандидат от этого движения, не имевшего доступ к основным информационным каналам, неожиданно для всех занял второе место. Таким образом, мы предлагаем выделить две группы социальных индикаторов:

  1. Социально-психологические индикаторы, отражающие основные свойства психологии избирателей
  2. Коммуникационные индикаторы, отражающие стиль коммуникации среди избирателей

Деление на эти две группы во многом условно и отражает скорее две стороны одной медали, чем два независимых феномена.

Социально-психологические индикаторы

Перечислим наиболее важные социально-психологические индикаторы:

  1. Политическая активность, отражает уровень политической активности, степень вовлеченности избирателя в политическую жизнь, интерес к политическим событиям (и выборам в том числе) и наличие собственного мнения по политическим вопросам;
  2. Контр-публичность, отражает уровень критического отношения к публичным заявлениям политиков и публикациям в СМИ;
  3. Оппозиционность, отражает уровень критического отношения к власти, степень недоверия к ней;
  4. Адаптированность, отражает степень адаптированности избирателя к условиям жизни, уровень того, насколько человека устраивает его настоящая жизнь
  5. Скептицизм, отражает уровень скептического отношения, иными словами неверия в возможность перемен, в возможность решения тех или иных проблем.

Коммуникационные индикаторы

Набор этих индикаторов отражает коммуникационное пространство региона. Вот наиболее важные показатели этого пространства:

  1. Однородность, отражает насколько однороден округ, каковы социальные дистанции избирателей этого округа. Понятно, чем более неоднороден округ, чем больше социальные дистанции между отдельными группами, тем меньше общих тем для округа, тем выше уровень взаимного непонимания между отдельными группами;
  2. Социальная солидарность. Даже если округ и однороден, это еще не значит, что избиратели чувствуют свою общность, что существуют общие проблемыобщие ценности или общие цели у избирателей. Так же понятно, что во время судьбоносных событий будь-то атака террористов или стихийное бедствие уровень социальной солидарности резко повышается. Избиратели начинают чувствовать себя единым целым;
  3. Плотность коммуникаций. Чем выше плотность, тем больше общаются между собой избиратели, тем более будут успешны технологии, рассчитанные на управление устными коммуникациями. Очевидно, что в деревнях плотность выше, чем в мегаполисах. Кстати сказать, кандидат от «Мая» набрал в областном центре катастрофически мало голосов – около 2%.
  4. Подверженность влиянию. Наименее повержены влиянию лидеры мнений, с помощью этого индикатора возможно выявление этих лидеров, а так же наиболее податливых групп избирателей.

Демонстрация техники

Рассмотрим, как работают эти индикаторы на примере социального индикатора политической активности. Его значения для различных половозрастных групп приведены на рис. 6 «Зависимость политической активности от возраста и пола избирателя». На рис. 7 «Зависимость политической активности от уровня образования избирателя» так же показана зависимость политической активности от уровня образования.

Рис. 6 «Зависимость политической активности от возраста и пола избирателя»

Гистограмма зависимости уровня политической активности от пола и возраста респондента

Гистограмма зависимости уровня политической активности от пола и возраста респондента. Как видим, наиболее активным являются люди старше пятидесяти лет.

График подтверждает известную истину – голосовать ходят преимущественно пенсионеры. Так же из графика видно, что молодые тридцатилетние мужчины более активны, чем женщины, но в зрелом возрасте.

Рис. 7 «Зависимость политической активности от уровня образования избирателя»

Зависимость политической активности от уровня образования респондентов

Зависимость политической активности от уровня образования респондентов: чем выше уровень образования, тем выше уровень политической активности респондентов.

График показал, что некоторые наши представления могут быть неточными. Наименьшую активность проявляют люди с низким уровнем образования. Достаточно неплохо вовлечены в политическую жизнь студенты и молодежь до 30 лет с высшим образованием.

Как видно из гистограммы, распространенное мнение о том, что голосуют в основном пенсионеры, находит свое подтверждение. Политическая активность напрямую зависит от возраста. Хотя эта зависимость и не линейная. По разному она проявляется и у мужчин и женщин в различные периоды их жизни. А вот мнение о том, что голосуют люди в основном необразованные необходимо пересмотреть. У людей с высшим образованием средний уровень политической активности выше. Особенно характерен «всплеск» у молодежи с высшим образованием – среди студентов и «вчерашних» студентов интерес к политике достаточно высок. По крайне мере в данном примере. Словом, внимательное изучение этого графика может многое сказать о поведении избирателя. Стоит отметить также, что накануне губернаторских выборов осенью 2000 года средний показатель оппозиционности среди опрошенных пермских избирателей был равен 71 пункт стобальной шкалы, а челябинских – 61. Как известно Сумина в Челябинске переизбрали на второй срок, а вот Игумнова в Перми – нет.

Социальные группы

Общепринятое в традиционной социологии разделение общества на группы по специальности не выдерживает критики. Во-первых, такой подход полностью произволен и отражает только фантазию социолога. Во-вторых, не учитывает различия в социальных статусах представителей разных профессий. В лучшем случае эти различия опираются на «интуицию» традиционного социолога. А как быть, если социолог плохо знаком со спецификой региона? Для наиболее точного описания социальных слоев резонно дополнительно применять четыре признака, характеризующих социальный статус респондента:

  1. Доход
  2. Образование
  3. Престиж профессии
  4. Власть

Причем наиболее разумным представляется самооценка респондентом этих четырех признаков, что наиболее адекватно отражает реальность и показывает, к какому социальному слою респондент относит себя сам. А уже далее, с помощью статистических процедур кластеризации, включая и технологии искусственного интеллекта – нейронные сети и нечеткую логику, делить общество на наиболее отличающиеся друг от друга слои и смотреть, какие из профессий наиболее близки по социальному статусу. Причем различные алгоритмы кластеризации применимы не только к случаю с социальным статусом. Кластеризовать избирателей можно и по другим социальным индикаторам, о которых речь шла выше. На рис. 8 «Кластеризация избирателей на основе социально-психологических индикаторов» приведен пример выделения четырех групп с различными уровнями политической активностиоппозиционностискептицизма и недоверия к публичной политике (контр-публичности).

Рис. 8 «Кластеризация избирателей на основе социально-психологических индикаторов»

Кластеризация избирателей на основе социально-политических индикаторов

Кластеризация избирателей на основе социально-политических индикаторов

Первый из этих кластеров (25% опрошенных) можно назвать «Недовольные». Для избирателей из группы «недовольных» характерны высокая политическая активность, оппозиционные настроения и скептицизм при низком уровне недоверия к публичной политике (они верят тому, что пишут в газетах). Для справки могу так же сообщить, что на выборах в этом регионе победил оппозиционный кандидат, которому накануне выборов давали мало шансов на победу. Второй кластер – «апатичные», составляет 24%: опрошенных. Для него характерен самый низкий уровень политической активности. Третий кластер — «скептики». Среди опрошенных их 23%. При высокой активности у них низкие показатели скептицизма и оппозиционности. По-видимому, они полагались на действующую власть по принципу «хрен (оппозиция) редьки (действующей власти) не слаще (не сможет сделать больше)». Низкая активность избирателей из четвертого кластера, по-видимому, объясняется их разочарованностью во всех и вся (не верят ни власти, ни СМИ, ни в собственные силы). Поэтому назовем их «разочаровавшимися». Они составили 27%.

Профили групп

Для более детального анализа различных социальных групп строят их профили. Это может быть профиль со значениями социальных индикаторов как в примере на рис. 9 «Профили групп». Или же социальный состав кластера как в таблице 1 «Описание кластеров».

Рис. 9 «Профили групп»

Профили социальных групп

Профили социальных групп

Таблица 1. Описание кластеров

Кластер Процент в кластере избирателей с высшим образованием Процент мужчин в кластере Средний возраст
1. Недовольные 17% 32% 56 лет
2. Апатичные 25% 51% 33 года
3. Скептики 27% 57% 41 год
4. Разочаровавшиеся 10% 41% 41 год

Отметим некоторые любопытные факты. Наибольшую политическую активность наряду с пенсионерами проявляют руководители, предприниматели и инженерно-технические работники. При всем при том, среди пенсионеров высок уровень доверия к печатному слову. А наибольшее недовольство проявляют женщины старшего возраста с невысоким уровнем образования.

Опора (электоральная база)

После детального анализа ситуации в округе и состава избирателей по схеме, которую мы обсудили выше, можно выбрать те социальные слои на которые следует опираться в предвыборной кампании. Общая картина уже четко прорисована. Выявлены основные группы избирателей, ясен их социальный статус, их коммуникационное пространство, проблемное поле и горизонты перспектив, а, значит, получены ответы на вопросы «к кому обращаться?», «с чем обращаться?», «о чем говорить?» и «как говорить?». Настала пора переходить к следующему этапу анализа – к изучению вопросов «с кем конкурировать?», «насколько остра будет конкуренция?», каковы шансы на победу?». Иными словами переходить к этапу разработки сценариев предвыборной борьбы.

Кандидат и соперники

Предвыборная борьба потому и называется борьбой, что задача, стоящая перед кандидатом не просто понравится избирателям, а понравится больше, чем соперники. Предвыборная борьба – это сражение за сердца избирателей с другими претендентами на мандат. Поэтому для достижения победы, кроме ситуации на местности необходимо знать и собственные позиции, и позиции соперников.

Отличия и позиции

Расхожим уже стало употребление достаточно размытого слова «имидж политика». Но что понимать под имиджем? В первую очередь имидж – это те сферы с которыми люди связывают политика, это те проблемы, которые, по мнению избирателей, он способен решить. На языке исследований это направление называется дискриманантным анализом. Его задача – выявить, какие признаки наиболее сильно описывают отличия (дискриминируют) сторонников одного политика от другого.

Различия во взглядах сторонников

В приведенном ниже примере рассматривалось мнение респондентов, среди которых были сторонники действующего мэра небольшого промышленного городка, его главного оппонента на выборах главы администрации и тех, кто еще не определился с выбором. Им было предложено тринадцать тем для обсуждения:

  1. Охрана детства
  2. Развитие местной промышленности
  3. Развитие общественного транспорта
  4. Медицинское обслуживание
  5. Улучшение коммунальных услуг
  6. Программа развития города
  7. Борьба с безработицей
  8. Улучшение пенсионного обеспечения
  9. Повышение благосостояния горожан
  10. Развитие учреждений культуры
  11. Правопорядок
  12. Борьба с наркоманией
  13. Экология города

В результате анализа выяснилось, что различия в точках зрения сторонников каждого из кандидатов и тех, кто не определился в выборе, есть только по пяти из тринадцати тем. Это были медицинское обслуживание, развитие промышленности, пенсионное обеспечение, повышение благосостояния и борьба с безработицей (смотри таблицу 2 «Оценка проблем региона сторонниками разных кандидатов»).

Таблица 2. Оценка проблем региона сторонниками разных кандидатов

Сторонники

Проблема

Оппозиционный кандидат Действующий мэр Неопределив- шиеся
Медицинское обслуживание 2,85580 3,53097 2,92239
Развитие промышленности 2,80703 3,22553 2,53910
Пенсионное обеспечение 2,41432 2,95855 2,54188
Повышение благосостояния 3,58567 3,56530 2,99653
Борьба с безработицей 3,34666 3,32693 2,81862

Как видим, у действующего мэра достаточно сильные позиции. Во-первых потому, что нет такой темы, которая бы давала неоспоримые преимущества его сопернику. Преимущество сторонников его соперника в признании необходимости мер по повышению благосостояния или борьбы с безработицей небольшие. Зато «козырными картами» действующего мэра могут стать и медицинское обслуживание, и промышленность, и пенсионное обеспечение.

Различия предвыборных идеологий

Кроме различий во взглядах сторонников существуют различия в идеологиях предвыборных кампаний. Эти исследования широко распространены и не представляют особого труда или специальных техник, поэтому мы не будем останавливаться на них подробно.

Рейтинги и мобилизованность

Вполне естественно, что рейтинг кандидата накануне выборов представляет интерес. Рейтинг, как и антирейтинг, — это стартовые позиции кандидата, то, с чего он начинает свою предвыборную гонку. Кроме рейтинга большой интерес представляет мобилизованность электората политика.

Мобилизованность, если кратко – это степень определенности выбора. Высокая мобилизованность избирателя означает, что он готов голосовать только за этого политика, и ни за кого другого. Дело в том, что выбор в пользу того или иного политика сделан не «раз и навсегда», а величина непостоянная. Избиратель в ходе предвыборной кампании обдумывает свой выбор, и чаша весов может колебаться в ту или иную сторону. С утра он «за Ельцина», а к вечеру – «за Зюганова». Так вот, мобилизованность электората того политика выше, чьи избиратели реже подвержены таким колебаниям.

Сам выбор избирателем политика, может быть классифицируем следующим образом.

Безальтернативный выбор существует в случае, когда избиратель даже не рассматривает другие кандидатуры. Его голос раз и навсегда отдан конкретному политику. Первый выбор означает, что избиратель является сторонником политика, но так же рассматривает и другие (альтернативные) кандидатуры. Если же кандидатура политика сама является альтернативной (кому-то другому), то есть сторонник другого политика рассматривает данную кандидатуру как альтернативную, то мы говорим о допустимом выборе. И, наконец, если кандидатуру данного политика избиратель никоим образом не рассматривает, то для него политик - недопустимый выбор.

Другая возможная интерпретация мобилизованности – отношение показателя доверия к политику к его рейтингу. Отношение близкое к единице означает, что за политика голосуют те, кто ему доверяет, то все, для кого он является и безальтернативным, и первым и допустимым выбором. Понятно, что основная борьба идет за голоса неопределившихся, и чем ниже значение мобилизованности электората политика, тем больше потенциал его рейтинга, так как достаточно много людей рассматривают его как возможный выбор, и именно среди таких идет рекрутирование сторонников. Для примера рассмотрим структуру электоратов действующего мэра и его соперника из примера, который мы уже обсуждали выше (выборы в небольшом индустриальном городке). Структуры электората представлены на рис. 10 «Структура мобилизованности».

Рис. 10 «Структура мобилизованности»

Структура мобилизованности электората действующего мэра показывает, для какого числа избирателей мэр является безальтернативным выборов, какая часть могла бы проголосовать за мэра при определенных условиях, а какая — не стала бы голосовать ни при каких условиях

Структура мобилизованности электората действующего мэра показывает, для какого числа избирателей мэр является безальтернативным выборов, какая часть могла бы проголосовать за мэра при определенных условиях, а какая — не стала бы голосовать ни при каких условиях


Структура мобилизованности электората оппозиционного кандидата показывает, для какого числа избирателей он является безальтернативным выбором, какая часть могла бы проголосовать за оппозиционера при определенных условиях, а какая — не стала бы голосовать ни при каких условиях

Структура мобилизованности электората оппозиционного кандидата показывает, для какого числа избирателей он является безальтернативным выбором, какая часть могла бы проголосовать за оппозиционера при определенных условиях, а какая — не стала бы голосовать ни при каких условиях

Из анализа графиков можно заключить, что более гибкая позиция в привлечении сторонников у оппозиционного кандидата, но основные его резервы сосредоточены в зоне возможного выбора, а, значит, перед нами тот случай, когда аутсайдеры выборов растаскивают голоса основного конкурента действующего мэра.

В подтверждение этого тезиса приведем еще один график (рис. 11 «Кластеризация на основе мобилизованности»), на котором кластеризированы сторонники кандидатов. Кластеризация проводилась по степени мобилизованности электората кандидата.

Рис. 11 «Кластеризация на основе мобилизованности»

Три кластера избирателей по степени мобилизованности: часть избирателей ориентирована на мэра, часть — на оппозиционера, в третий кластер вошли те, кто не определился с выбором.

Три кластера избирателей по степени мобилизованности: часть избирателей ориентирована на мэра, часть — на оппозиционера, в третий кластер вошли те, кто не определился с выбором.

Как видим, два кластера – это мобилизованные сторонники действующего мэра и его главного оппонента. Третий кластер – это те, чьи симпатии колеблются между всеми кандидатами. Более детальный анализ показал, что среди всех избирателей убежденных сторонников действующего мэра (то есть тех, кто голосует только за него, и ни за кого другого) – 42%, а его оппонента – 11%. Учитывая так же и всё вышесказанное, был сделан вывод о том, что у оппонента практически нет шансов. Прошедшие выборы доказали правильность сделанных заключений. Действующий мэр был переизбран, набрав более 60% голосов.

Ресурсы

Настало время посмотреть, что же есть в арсенале каждого из кандидатов. Ресурсы – это те возможности, те рычаги влияния на общественное мнение, которые предвыборный штаб должен обратить в рейтинг кандидата. Естественно, что эти ресурсы связны с возможностями кандидата, его команды, окружения и непосредственно самого штаба. Выделим основные группы ресурсов:

  1. Информационные:
    1. подконтрольные СМИ, «дружественные» журналисты и программы;
    2. Способность «производить новости» (кандидат как ньюсмекер);
  2. Финансовые:
    1. Количество денег, которые кандидат может вложить в предвыборную кампанию;
  3. Административные:
    1. Кроме наличия различных административных ресурсов важно так же умение ими распоряжаться;
  4. Человеческий фактор:
    1. Способность команды и политтехнологов мыслить стратегически, видеть перспективы;
    2. Креативность команды. Способность производить качественную печатную продукцию (листовки, буклеты, наружную агитацию);
    3. Организаторские способности, способность выстроить слаженную работу команды, быстро и четко принимать решения;

На этом этапе анализа округа настало время подвести черту под теми выводами, что сделаны к настоящему моменту. Обработка данных закончена, пришло время провести инвентаризацию ресурсов каждого кандидата, которая позволит перейти к прописыванию сценариев выборов.

Сценарии выборов

При всем многообразии ситуаций, при всей специфике и неповторимости каждой избирательной кампании, все же можно выделить пять основных (базовых) сценария выборов. Назовем их победное шествие, гонка за лидером, дуэль, третья сила и русская рулетка.

Победное шествие

По этому сценарию развиваются выборы, где есть только один реальный претендент на победу. Причины единоличного лидерства могут быть разнообразными – от отсутствия других сильных фигур, до особенностей регионального выборного законодательства. Самый яркий пример – президентская кампания (или судя по заявлениям кремлевских политтехнологов даже не-кампания) В. Путина в 2000 году. Есть хоть кто-то, кто сомневался в его победе? Похожие ситуации были на выборах (перевыборах) мэра Санкт-Петербурга Яковлева в 2001 году или Губернатора Челябинской области Сумина в 2000. Очевидны так же и роли кандидатов в этом сценарии – единственная роль лидера и множественная роль массовки.

Гонка за лидером

Гонка за лидером возможна в ситуации, когда кроме одного общепризнанного лидера в предвыборной кампании участвует еще по крайне мере один сильный кандидат, имеющий хорошие шансы на победу. Наверное, немалая доля кандидатов, выдвигающих свою кандидатуру, ощущают себя в роли «догоняющего». Развитие сценария обладает некоторой неопределенностью. Свою роль могут сыграть различные «если»: если удастся наладить работу штаба, если кандидат получит поддержку Москвы, если будет высокая явка на выборах и т.д. Все эти «если» являются так же частью сценария. По этому сценарию проходит большинство губернаторских выборов, на которых действующий Губернатор является лидером гонки, а ему на пятки наступают несколько кандидатов.

Один на один

Вспомните президентскую кампанию 1996 года, противостояние Ельцина и Зюганова и Вы поймете, о каком сценарии выборов идет речь. Есть два кандидата, но их шансы равны, и до последнего момента невозможно определить, кто же к финишу придет первым. Задача политтехнологов в этом случае – обострить противостояние и «отсечь» всех остальных претендентов.

«Третья сила»

В том случае, если сценарий «дуэль» дополнен некоторыми фактами, он вполне может перерасти в «третью силу». Если во время выборов оба главных претендента поливают друг друга грязью и среди остальных кандидатов есть один, обладающий солидными ресурсами и достаточно «чистый», то победа вполне может достаться ему, иными словами на выборах может победить третья сила.

«Русская рулетка»

Один из самых распространенных сценариев на «малых» выборах, к примеру, в городскую Думу. Все кандидаты мало известны своим избирателям, не имеют широкого доступа к информационным ресурсам для предварительной раскрутки, да и интерес избирателей к выборам невелик. Впрочем, похожая ситуация может сложиться и на крупных выборах. К примеру, в 2000 году на выборах мэра Перми все сто процентов шансов на победу отдавали действующему мэру Трутневу. А он с дистанции сошел. И остались десяток мало кому известных претендентов на это кресло.

Естественно, что приведенные пять типов – компромисс между точностью и детальностью описания сценариев выборов и принципом экономии. Для нас в данный момент важнее задать некоторую канву, которая позволит предвидеть возможное развитие событий.

Шансы на успех

Прописывать возможные сценарии выборов необходимо для построения стратегии предвыборной кампании с одной стороны, и для оценки шансов кандидата – с другой. Естественно, что сценарии отражают неопределенность ситуации. Эта неопределенность выражается с помощью всевозможных «если» в сценариях: ситуация будет развиваться так-то и так-то, если произойдет то-то и то-то. А если же произойдут такие-то и такие-то события, то развитие ситуации будет таким-то. По сути, оценка шансов кандидата сводится к оценке вероятности развития того или иного сценария, а вероятность развития ситуации по тому или иному сценарию зависит от вероятности этих самых «если». Общая схема рассуждений приведена на рис. 12 «Схема оценки шансов на победу».

Рис. 12 «Схема оценки шансов на победу»

Схема оценки вероятности развития выборов по одному из возможных сценариев. Обладая полной информацией можно о ресурсах кандидата, социально-экономическом положении региона и структуре электората можно прогнозировать сценарии развития выборов, а так же благоприятные условия для развития избирательной компании по определенному сценарию.

Схема оценки вероятности развития выборов по одному из возможных сценариев. Обладая полной информацией можно о ресурсах кандидата, социально-экономическом положении региона и структуре электората можно прогнозировать сценарии развития выборов, а так же благоприятные условия для развития избирательной компании по определенному сценарию.

На основании аналитики электората, ресурсов всех кандидатов и ситуации в регионе мы можем судить о вероятности того, что произойдут или не произойдут те или иные события (насколько вероятны все «если»). Вероятность того, что предвыборная борьба будет развиваться по тому или иному сценарию равно сумме вероятность всех «если», способствующих этому сценарию. А уже на основании знания сценарных вероятностей мы можем оценить и шансы на успех кандидата в предвыборной гонке.

Заключение

Кто побеждает на выборах? Тот, кто владеет передовыми технологиями. Кто имеет преимущества перед соперниками? Тот, кто лучше знает обстановку в своем округе. Кто лучше других умеет убедить избирателей? Тот, кто знает, что хочет услышать избиратель. Кто лучше распоряжается своими ресурсами? Тот, кто проанализировал свои ресурсы и ресурсы соперников. Предлагаемый проект дает то, что необходимо каждому кандидату: трезвую оценку ситуации, точный расчет стратегии предвыборной кампании и уверенность в победе.

Похожие статьи:

Leave a reply

You must be logged in to post a comment.