Записи с меткой «Матвейчев»

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

Попался на глаза top-20 российских политтехнологов за 2009 год, опубликованный в «Общей газете». Первая десятка — позиций мало того, что сплошь чиновники, но и восемь из дясяти ИМХО попали в рейтинг благодаря своей должности. Исключениями являются Глеб Павловский и Олег Матвейчев, которые сначали стали политтехнологами, а уже потом стали чиновниками. Олег получил свое место даже не за услуги политтехнолога.

Мы как-то привыкли, что творцами мифов и стереотипов общественного сознания являются пиарщики. И казалось бы, что эти монстры никогда сами не должны становится жертвами мифов или стереотипов. Но, даже не знаю: к сожалению или к счастью, это далеко не так. И в сфере паблик рилейшнз мифов функционирует не меньше, чем в любой другой сфере деятельности людей. Одному из них посвящен […]

Бывают истины настолько очевидные, что и доказывать их кажется какой-то глупостью. Представьте себе человека, который на полном серьезе начинет вам доказывать, что Волга впадает в Каспийское море, разведет аргументацию, добавит эмоций, будет с жаром спорить с вами (а вы-то, в общем, полностью с ним согласны). Как будет выглядеть такой человек? Глупо. Так вот, я сейчас скажу такую же простую и […]

Совокупность индивидов, объединенных по какому-либо признаку. Совсем не обязательно, чтобы члены одной социальной группы были знакомы друг с другом, вступали в контакт друг с другом. Деление общества на социальные группы или выделение в обществе какой-либо группы произвольно, и осуществляется на усмотрение социолога или любого другого эксперта. Поэтому можно сказать, что деление общества на социальные группы производится в зависимости от целей, которые преследует эксперт. Дж. Грюниг выделяет […]

Стратегии, направленные не на уменьшение рисков ситуации, а на увеличение рисков. Другой вариант рисковых стратегий — следование не проверенным и апробированным методам ведения предвыборной кампании, а новым, неожиданным методам, методам, которые штабы соперника не могут спрогнозировать. Ввести в практику избирательных кампаний термин рисковые стратегии предложил О. Матвейчев. Термин этот новый, еще не имеет хождения. Но часть кампаний и идей по их проведению уже сейчас можно подвести под […]

Общественное мнение — динамичное состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (так или иначе артикулированное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей. Общественное мнение выражает позицию одобрения или осуждения по тем или иным общественным проблемам. Артикуляция общественного мнения может выражается как в дискурсе, общественное мнение может быть зафиксировано в виде текстов, воспроизведено в разговорах, беседах и т. п. В такой форме общественное мнение доступно критичному осмыслению […]

Креативные технологии — ряд методик, направленных на создание творческой составляющей любой кампании, начиная от стратегии и идеологии кампании и заканчивая конкретными их воплощениями: текстами листовок и публикаций, дизайном и версткой агитационно-печатной продукции, съемкой роликов и т. п.