Записи с меткой «пиарщик»

О злободневном. Когда разговариваешь с клиентами и заказчиками по поводу какого-нибудь информационного повода или пресс-релиза, слишком часто приходится повторять: «Не надо считать журналистов идиотами». Многие, в том числе и коллеги, считают журналистов эдакими детьми, которые с радостью ухватятся за любую игрушку Или индейцами, приходящими в неописуемую радость от одного вида стеклянных бус.

Есть такие термины, которые специались употребляет по несколько раз в минуту. Среди тех, кто занимается пиаром, маркетингом или рекламой один из таких терминов — «целевая группа». Про целевую группу говорят, когда рожают шыдевры рекламного креатива, когда маркетологи выдумывают «поизиционирование продукта среди потребителей целевой группы», даже когда впаривают клиенту свои услуги, и тогда не обходится без того, чтобы десяток раз упомянуть […]

Последнее время я достаточно много сталкиваюсь с коммерческим пиаром. Заказчики, или потенциальные заказчики, — это, как правило, не очень большие предприятия, не национальные бренды, а поскромнее. Занимаются они выпуском какой-нибудь технически сложной продукции или образовательными и консультационными услугами. И для них характерен один набор проблем. Как правило они сталкиваются с тем, что о них мало кто знает, у них нет […]

В информационном поводе надо выделить три важных момента: Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс, ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

Мы как-то привыкли, что творцами мифов и стереотипов общественного сознания являются пиарщики. И казалось бы, что эти монстры никогда сами не должны становится жертвами мифов или стереотипов. Но, даже не знаю: к сожалению или к счастью, это далеко не так. И в сфере паблик рилейшнз мифов функционирует не меньше, чем в любой другой сфере деятельности людей. Одному из них посвящен […]

Чем отличается пиарщик от ученого? Какой-нибудь историк в исторических источниках ищет истину, а пиарщик, в особенности с имперско-пропагандистским уклоном, — ложь! Историк копается в текстах с целью найти истину, а пиарщик копается в текстах, чтобы найти ложь! Все эти «русские мальчики» (по Достоевскому) думают, что они следуют путем Дeррида или Делёза, повторяют словечеки из их исследовательского арсенала: «деконструкция», или «симулякр», […]

«Поступок делает героя»,– в этом был убежден Аристотель. Выходит, что имиджевая реклама должна рекламировать поступки героя, то бишь политика или бизнесмена. Я даже готов закрыть глаза на то, что в этом случае реклама «залезает» на территорию пиара. Дело в другом. Вы представьте себе, что в течение трех месяцев по ящику гоняют тридцатисекундный ролик с поступком политика. Никакой спонтанности поступка, никакого соответствия ситуации, словом – Станиславский бы умер от ужаса! Сплошная постановка, работа на публику и позёрство!

Как то уже само собой разумеется, что любой пиар-проект, особенно политический, сопровождается существенными вливаниями в СМИ. Площади покупются полосами, а эфирное время чуть ли не часами. Кроме того, на хорошей подкормке находятся журналисты (именно это называется словом «джинса»)

После «Единой России» по индексу цитирования сегодня идет, пожалуй, «Правое дело». А уж по накалу страстей вокруг партии «Правое дело» точно никому не уступает. Что же ждет очередной партийный проект в будущем?

Один из самых сильных аргументов «за» или против «против» того или иного варианта агитации — это слишком сложно, этого избиратель не поймет! Наиболее интеллектуально развитые консультанты даже приводят цитату из «Mein Kampf», мол, что поймет уборщица, то поймет и профессор! Ситуация, знакомая любому, чья профессия — политтехнологии, пиар или реклама.