Двухуровневая модель коммуникации

Двухуровневая модель коммуникации

Двухуровневая модель коммуникации предусматривает формирование между источником и получателем информации дополнительной ступени. Таким образом сообщение передаётся от источника к приёмнику, а он в свою очередь передаёт сообщение следующему получателю. Гипотеза о двухуровневой модели коммуникации была выдвинута американскими маркетологами в ходе исследования воздействия рекламы на потребителя. Вместо ожидаемого постепенного затухания эффекта от воздействия (он должен был через две недели сойти практически на нет), […]

20 Февраль 2016 at 09:09 7 comments

Граффити

Политическое граффити: поцелуй Брежнева и Хоннекера

Граффити — это надпись на стене здания, заборе или другом месте, выполненная с помощью краски. Термин произошел от итальянского graffiti — нацарапанный. Кроме самовыражения творческих личностей, граффити применяется как технология дискредитации, призванная скомпрометировать конкретного кандидата. Используются граффити для дискредитации кандидата примерно следующим образом: анонимные личности, нанятые штабом соперника, расписывают стены зданий и заборов различными надписями. Целью граффити могут быть следующие: связать имя кандидата с преступными […]

19 Февраль 2016 at 09:19 0 comments

Выгорание рекламы

Выгорание рекламы

Выгорание рекламы — это снижение эффекта воздействия сообщения на адресата. Существует прямая зависимость отклика на сообщение от количества имевших место ранее контактов сообщения с избирателем: после достижения определённого количества контактов сообщение приедается и надоедает.  Другими словами, изнашиваемость сообщения ограничивает его жизненный цикл.

14 Февраль 2016 at 12:00 1 comment

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе

Стратагема «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею» в пиаре и рекламе

Тринадцатая стратагема из тридцати шести китайских стратагем сформулирована так: «Бить по траве, чтобы вспугнуть змею». Смысл ее в том, чтобы спровоцировать противника на какие-то действия.

13 Январь 2011 at 09:47 0 comments

Вирусная реклама

Вирусная реклама

Вирусная реклама — контент, распространяемый в рамках вирусного маркетинга. Таким контентом могут выступать видеоролики, аудиозаписи, он-лайн игры и даже целые сайты. Пример вирусного видео-ролика Пример вирусного изображения Пример вирусного сайта Специфика вирусного маркетинга — в способе распространения рекламных материалов, поэтому любое содержание, передваемое от одного человека к другому, и несущее в себе рекламную информацию, может считаться вирусной рекламой. И наоборот […]

2 Декабрь 2010 at 22:25 2 comments

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Формат сообщения в рекламе и пиаре: «Картинка» или текст?

Речь пойдет о рекламных сообщениях и пиар-текстах. Я хочу рассмотреть несколько аргументов как в пользу «визуала», так и в пользу использования текста в рекламной и пиар-продукции.

20 Сентябрь 2010 at 13:12 0 comments

Культура и государство: кто куда вмешивается?

Самая популярная точка зрения на этот вопрос — искусство должно быть служанкой государства. Две трети жителей страны выступают за введение цензуры (по данным Левада-центра), а что такое цензура? Это контроль государственных органов над содержанием произведений искусства. Еще больше, я уверен, выступают за то, чтобы искусство финансировалось государством. И если тот же Гельман против цензуры, то точно за то, чтобы участвовать в освоении бюджетов — и не важно, федеральный ли это бюджет, или бюджет Пермского края. Те же две трети, можно предположить, выступают за то, чтобы государство занималось кадровой политикой в учреждениях культуры. Похоже, общество почти едино во мнении, что государство должно активно вмешиваться в культурную жизнь, должно иметь четкую политику в отношении искусства. Немного лишь расходятся мнения о том, как глубоко должно государство проникать в искусство.

13 Июль 2010 at 15:29 0 comments

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань?

Провокационная реклама: стоит ли преступать грань?

Провокационная реклама является спорной. Но спорной является не только провокационная, но любая хорошо сделанная творческая реклама. Спорная реклама делит свою аудиторию на три части — тех, кого она «цепляет», «бесит» и оставляет равнодушным. Мнения тех, кого она «бесит», оказываются, как правило, в центре внимания.

9 Июль 2010 at 00:48 0 comments

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа (целевая аудитория) — еще один миф пиара

Целевая группа или целевая аудитория в глазах многих — это такая хорошо солидаризированная референтная группа с четко выраженными общими интересами, общими проблемами, общими каналами коммуникации. Само слово «группа» наводит на эту мысль.

17 Июнь 2010 at 15:12 0 comments

Public relation

Public relation (от англ. публичная деятельность) — теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах: дисциплина, предметом которой является выстраивание взаимоотношений между субъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте его рейтинга, ряд приемов и методов, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом […]

29 Май 2010 at 23:15 0 comments