Записи с меткой «сообщение»

В теории коммуникации под сообщением имеют в виду текст, предназначенный для передачи. Естественно, что в качестве текста может рассматриваться фраза, изображение, высказывание, событие, поступок человека, словом любой феномен социального мира, обладающий своей семантикой и синтаксисом, т. е. такой феномен социального мира, который можно трактовать как состоящий из знаков и символов, которые, в свою очередь, так или иначе интерпретируются акторами. В соответствии с теорией коммуникации можно выделить следующую структуру сообщения: […]

Краткое самостоятельное текстовое сообщение, призванное либо в сжатом виде выразить содержание избирательной кампании, программу кандидата, либо привлечь к кампании и личности кандидата внимание. В доперестроечные времена в ходу был термин «лозунг», который к настоящему моменту практически вытеснен из лексикона термином «слоган». Существует множество схем, описывающих механизм воздействия слогана на адресата. Обобщив их, можно выделить три этапа воздействия слогана на адресата: На этапе восприятия происходит первый контакт […]

Модель коммуникации, разработанная представителями структуралистской школы еще в первой половине прошлого века, включающая в себя следующие элементы: Сигнал; Источник сообщения; Отправитель сообщения; Приемник сообщения; Адресат сообщения; Сообщение; Канал коммуникации; Шум; Код. Каждый элемент выполняет свою функцию в процессе коммуникации. Схематично модель изображена на рис. «Семиотическая модель коммуникации». Рис. «Семиотическая модель коммуникации» Набор черных значков на бумаге или акустических колебаний — это еще не сообщение. […]

Часть маркетинговых усилий коммерческих фирм, направленных на активное продвижение на рынке товаров или услуг, заключающаяся в распространении среди потребителей информации о товаре или услуге, представляющей товары и услуги в наиболее выгодном свете. Особенности рекламы как коммуникационной дисциплины во многом соотносятся с особенностями ее инструментов: рекламными модулями, плакатами и щитами, радио- и видеороликами, маркированными именно как реклама. Использование и сконцентрированность на небольшом числе инструментов превращают рекламу как коммуникацию в нетехнологичную, […]

В последнее время много говорят о «прямой» и «не прямой» рекламе, предпринимаются попытки терминологически развести эти два понятия (к примеру, «не прямую» рекламу обозначить как рекламу «под чертой» или BTL, bellow the line, а «прямую» — «над чертой» или ATL, above the line, соответственно).

Модель коммуникации, учитывающая процессуальность процесса распространения и восприятия информации. Совершенно очевидно, что для того, чтобы донести агитационное сообщение до избирателя, для того, чтобы это сообщение произвело эффект (изменение установок или убеждений), необходимо время. Этот очевидный факт (времязатратность процесса коммуникации) может иметь принципиальные последствия. Эффект воздействия сообщения на избирателя есть функция времени. Из опыта проведения избирательных кампаний могу утверждать, что максимального эффекта […]

Информационное сообщение, обращенное и распространяемое специально для работников редакций СМИ. Пресс-релиз завоевывает все большую популярность как коммуникационный инструмент в практике паблик рилейшнз, но в ходе избирательных кампаний используется не так уж и часто. Распространяют пресс-релизы, как правило, уже раскрученные политики, к тому же «большого масштаба» (не меньше Губернатора или мэра областного центра). Да и то, пресс-релиз, скорее инструмент текущей политической деятельности, а не специфический инструмент предвыборной гонки. […]

Специально организованная встреча кандидата или политика с журналистами. Как правило, пресс-конференцию собирают по тому или иному информационному поводу, в противном случае журналистов будет невозможно собрать. Справедливости ради отметим, что в некоторых случаях сама пресс-конференция может стать информационным поводом: если пресс-конференцию собирает Президент РФ или пресс-конференция является обязательной ежемесячной встречей Губернатора с журналистами. Таким образом, при организации пресс-конференции необходимо решить несколько принципиальных вопросов: Какой информационный […]

PR (аббревиатура public relation, от англ. публичная деятельность) — теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах: дисциплина, предметом которой является выстраивание взаимоотношений между субъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте его рейтинга, ряд приемов и методов, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга, оценка усилий, направленных на выстраиваение взаимоотношений между собъектом пиара и его окружением, увеличение одобрения деятельности субъекта пиара, улучшение отношения к нему, выражающееся в росте рейтинга (пример: у политика хороший пиар).

Пиар — теория и практика управления коммуникациями между субъектом пиара и его окружением. Термин «пиар» употребляется в трех смыслах.