Что может пиар? — Product publicity

Что может пиар? — Product publicity

Все уже привыкли к тому, что пиарить можно отдельного человека (персону) или целую корпорацию. Но вот отдельный продукт? В странах «золотого миллиарда» (которые принято еще называть высокоразвитыми странами), это направление паблик рилейшнз в последние десятилетия получило определенное развитие. Перепроизводство прямой рекламы снижает ее эффективность. Да и для долгосрочного спроса гораздо важнее вырабатывать устойчивое отношение к продукту, влиять на установки, а не вырабатывать рефлексы «а-ля собаки Павлова». © 2001

24 Апрель 2010 at 19:05 0 comments

Другая реклама

Другая реклама

Представим себе, что Пепси-Кола (или Кока-Кола) объявляет на мировой пресс-конференции с приглашением всех журналистов, что «отныне она прекращает рекламу». Во-первых, потому что не нуждается в рекламе, та как она – не начинающая фирма, не финансовая пирамида. У нее есть своя репутация, и каждая бутылка – это реклама. Во-вторых, потому что фирма гуманна и этична. Она не хочет мешать потребителям смотреть кино, спортивные передачи, не хочет портить ландшафт городов своими билл-бордами. © 2002 г.

24 Апрель 2010 at 18:52 0 comments

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Деньги, грязь и обещания. Современное состояние предвыборных технологий

Шла самая обычная предвыборная работа. Каждый был «в своем репертуаре». Губернатор нападал на мэра, мэр отвечал ему взаимностью. Коммунист как всегда «резал правду-матку». «Яблочник», традиционно негативно относившийся к технологиям, ждал чуда. Максимум, на что его хватило – это пара безыскусных биллбордов с обязательным логотипом партии и «галочкой» напротив. В область для поддержки однопартийцев заколесили политические «звезды» из Москвы – вслед за Г. Явлинским приехали И. Хакамада и Б. Немцов.

24 Апрель 2010 at 18:23 3 comments

Овечья шкура. Из чего сделан имидж политика

Овечья шкура. Из чего сделан имидж политика

Прогноз результатов выборов строится на понимании электоральных процессов, на понимании того, как голосуют избиратели, что движет рукой каждого из них, когда эта рука ставит галочку напротив фамилии (или названия партии) в избирательном бюллетене. А на этом понимании, в свою очередь, строится вся работа политтехнолога. Либо он понимает то, как и почему голосуют избиратели и поэтому способен предсказать результат. Либо он в своем интеллектуальном бессилии разводит руками.

24 Апрель 2010 at 18:20 2 comments

Кросспост: немножко про «жизнь подлых людей», немножко про «что делать?»

Кросспост: немножко про «жизнь подлых людей», немножко про «что делать?»

Для затравочки цитата про «жизнь подлых людей»: Проще говоря, суть политической позиции «Единой России» — хочешь решить какие-либо проблемы, вступай в партию (Справедливости ради следует заметить, что похожая, хотя и с определенными нюансами, ситуация складывается и в «Справедливой России» и ЛДПР. В меньшей степени, но по разным причинам, клиентелизм присущ организациям четырех других партий). Хочешь получить защиту от законного преследования – […]

10 Март 2010 at 09:57 0 comments

Героические будни страны

Героические будни страны

Можно ли назвать эффективной систему государственного управления, если каждое простое действие требует неимоверных усилий. Даже убрать снег с улиц — это не повседневная рутина, а амбициозная задача, сравнимая по масштабам с запуском человека на Марс. Уволены за расслабленность 11 петербургских чиновников лишились работы из-за не во­время проведенной уборки дорог от выпавшего в конце 2009 года снега. Еще одному — главе […]

3 Февраль 2010 at 11:12 0 comments

Модернизация: дайте спокойно старому уйти...

Модернизация: дайте спокойно старому уйти...

Враги модернизации Главный правительственный эксперт экономист Владимир Мау критикует одну из главных антикризисных мер правительства — поддержку системообразующих предприятий. Говоря о кризисе в целом, он предвидит 10 лет турбулентности Поддержка системообразующих компаний в прошлом году стабилизировала социальную ситуацию, но в будущем может помешать обновлению экономики, считает ректор Академии народного хозяйства и член новой правительственной комиссии по экономической интеграции Владимир Мау. Читать целиком […]

20 Январь 2010 at 13:22 1 comment

Не в Кремле кризис, а в головах

Не в Кремле кризис, а в головах

Оппозиция: Не ждем перемен Дмитрия Медведева не раз сравнивали с Бараком Обамой. Главным лозунгом Обамы было «Yes, we can!», т. е. «Да, мы сможем!» У Медведева, может быть, есть программа перемен, но нет того «мы», которому адресовано послание.Читать целиком Эта статья в блогах [?] abstract2001, el-cambio, oleg-kozyrev, amoro1959, shusharin, ivangogh, ru_politics, drandin, efa2007, red-ptero, ru_kremlin, meteliy, leteha, afrikane3, g-sarkisyan, tigr_dv, […]

24 Ноябрь 2009 at 10:44 0 comments

И каждый в душе — Сид Вишез, а на деле — Иосиф Кобзон!

В блоге Алексея Вишни нашел цитату со ссылкой на источник, которой не могу не поделиться, поскольку подписался бы под каждым ее словом. Вакуум — это отсутствие Будущего, именно такого, с большой буквы, поскольку у пустоты Будущего нет. То, что в конце 70-х казалось артистическим позерством панк-рокеров, в нулевые годы стало расхожей банальностью. Будущего нет. И все мы, как один, сиды вишесы, […]

9 Ноябрь 2009 at 13:27 1 comment

Слово в защиту избирателя

Слово в защиту избирателя

Эта неделя получилась вполне мясоедской, даже рыбный четверг я пропустил В том плане, что всё о политике, да о политике пишу. И пятницу начнем с актуально-политического. Решил я встать на защиту избирателя. Ведь как любой шофер прежде всего пешеход, так и любой политконсультант прежде всего избиратель. А уж достается нам, избирателям, со всех сторон, почем зря. Но начну с цитаты, […]

23 Октябрь 2009 at 09:39 0 comments